每年春節(jié)，中國(guó)幾十萬勞動(dòng)大軍在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)排隊(duì)買火車票回家過年的情景，是說明中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)還是說明中國(guó)有著大量的生力軍？是說明我們有著大量的廉價(jià)勞動(dòng)

　　梁?jiǎn)⒊�云：“故今日之�?zé)任，不在他人，而全在我少年。少年智則國(guó)智，少年富則國(guó)富，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年獨(dú)立則國(guó)獨(dú)立，少年自由則國(guó)自由，少年進(jìn)步則國(guó)進(jìn)步，少年勝于歐洲則國(guó)勝于歐洲，少年雄于地球則國(guó)雄于地球”。我想，先人都有如此的雄心壯志，我們?yōu)楹尉筒豢梢阅兀?

　　今天的市場(chǎng)，我們已經(jīng)具備了快速建立自己品牌的基礎(chǔ)。這個(gè)基礎(chǔ)表現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易往來的不斷擴(kuò)大，各國(guó)知名品牌紛紛涌入中國(guó)，建立或?qū)ふ疑�產(chǎn)、加工廠商，使得中國(guó)迅速成為了世界最大的產(chǎn)品制造國(guó)。

　　當(dāng)我們看著一件件由中國(guó)人用廉價(jià)的勞動(dòng)和低成本生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，貼上國(guó)外品牌的商標(biāo)后在市場(chǎng)上瞬間變成高利潤(rùn)的商品賺自己辛苦掙來的工資時(shí)，我們不能不感到一種凄涼的悲哀。我們擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)和龐大的生產(chǎn)體系，可是卻沒有自主的品牌。用自己廉價(jià)的血汗為洋人創(chuàng)造高利潤(rùn)的同時(shí)這也驗(yàn)證了一個(gè)道理：“一個(gè)沒有創(chuàng)新力的民族，注定要被剝削壓榨的”，“一個(gè)不研究自己文化的民族，往往是落后的，是容易被別人瞧不起的”！

　　所以，在某種名義上的制造大國(guó)，其實(shí)就是淪為國(guó)際勞務(wù)市場(chǎng)，世界廉價(jià)勞動(dòng)力的市場(chǎng)。與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度極不協(xié)調(diào)。如果不掌握核心技術(shù)，沒有創(chuàng)新意識(shí)，沒有自己打造的品牌，國(guó)家是不可能擠身于世界第一集團(tuán)軍陣列的。

　　以上的種種傷痛告訴我們，中國(guó)企業(yè)要想振興，若想促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更加快速的發(fā)展，變成世界品牌、提高自己的地位和威望……就必須發(fā)展和擁有自己的品牌，從制造代工變成創(chuàng)造品牌。

　　從國(guó)家的角度來看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并未飽和的情況下，創(chuàng)建品牌將有助于擴(kuò)大內(nèi)需，一樣地可以提高GDP 。中國(guó)是一個(gè)擁有13億人口的大國(guó)，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)有很大的挖掘空間，然而我們提高GDP和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)注點(diǎn)卻放在國(guó)外市場(chǎng)，忽視了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛在的龐大需求量。結(jié)果在國(guó)外到處傾銷廉價(jià)、低檔的產(chǎn)品，違反了游戲規(guī)則，弄得雙方都不開心，對(duì)方制裁、限制我們，實(shí)行反傾銷。碰到一鼻子灰后我們不得不重新思考，是不是我們的方向有問題。

　　可憐的是，現(xiàn)在既然有很多人都說國(guó)內(nèi)各行市場(chǎng)都趨于飽和，什么都不好做，工作也不好找。在我看來，市場(chǎng)飽和只是一種包含太多無奈的表層現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每個(gè)行業(yè)都蘊(yùn)涵著巨大的潛在需求量，我們的市場(chǎng)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足消費(fèi)者的需求和追求，更不要說是消費(fèi)的欲望了。消費(fèi)者心里壓制和積攢了很大的消費(fèi)渴望，但是由于我們的市場(chǎng)缺乏差異化的產(chǎn)品，無法滿足消費(fèi)者的這部分消費(fèi)欲望，所以也就抑制了他們的消費(fèi)行為。

　　以筆者2007年在浙江杭州、溫州工作的一年為例，年底回到烏魯木齊后深刻體會(huì)了中國(guó)產(chǎn)品同質(zhì)化問題的嚴(yán)重性。本來浙江和烏魯木齊跨度很大，分別坐落江南與西北、不同地域的城市，無論是生活習(xí)慣還是民情文化都有些不同。可是筆者發(fā)現(xiàn)這三座城市市場(chǎng)上賣的產(chǎn)品卻基本是完全相同的，無論是百貨商場(chǎng)里賣的高檔用品，還是批發(fā)市場(chǎng)上賣的小商品，基本上全是同樣的東西，很難見到特色鮮明的產(chǎn)品。我在溫州買的一款自認(rèn)為很得意的腰帶，回到烏魯木齊也遍布于烏魯木齊市大、小西門的市場(chǎng)。這也正好說明全國(guó)市場(chǎng)的普遍狀況，也即是說全國(guó)的產(chǎn)品都缺少差異化，嚴(yán)重的同質(zhì)化、缺少具有特色的品牌產(chǎn)品。而同質(zhì)化的產(chǎn)品生產(chǎn)的越多，銷售越困難，此類產(chǎn)品也就變成了庸物，失去了競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者自然也就對(duì)其失去了消費(fèi)興趣，造成了我們所謂的“市場(chǎng)飽和”。

　　有的時(shí)候并不是我們不想消費(fèi)，而是我們想買的東西買不到，市場(chǎng)到處都擺滿了同質(zhì)化，缺少個(gè)性的庸俗品，阻礙了我們的消費(fèi)行為。我們擁有很廣闊的市場(chǎng)和很大的需求量，但是缺少多層次多樣化，定位明確的個(gè)性商品，從而抑制了人們的消費(fèi)欲望。 

　　所以，若想擴(kuò)大內(nèi)需，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，也要求我們必須有創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)建有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，生產(chǎn)有差異化的產(chǎn)品。然而國(guó)內(nèi)教育對(duì)創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)還不夠，我想這就是我們國(guó)人之所以喜歡模仿國(guó)外的產(chǎn)品樣式，仿造一些假冒偽劣產(chǎn)品的原因吧。只會(huì)模仿和制造，但卻沒有創(chuàng)造能力，這是拖累我國(guó)擠身強(qiáng)國(guó)行列的重要頑疾。

　　那么，創(chuàng)造能力從哪里來？

　　我們常常對(duì)外說我中華民族的文化博大精深，但我以為中國(guó)五千年的文化底蘊(yùn)不應(yīng)該成為我們顯耀的資本，然后躺在這個(gè)成果上睡大覺。而應(yīng)該運(yùn)用五千年的智慧成果鑄就我們的品牌，可惜的是由于很多人的急功近利對(duì)自己的文化了解得太少，對(duì)中國(guó)儒學(xué)的思想是什么也了解不多，更不知道為什么孔孟會(huì)被尊奉到那么高的地位和中庸、仁，這些儒學(xué)的精髓。我們天天熱衷于我們的文化源源流長(zhǎng)，但卻沒有去研究我們自己的文化，而恰恰就是我們的文化曾經(jīng)為我們帶來了無上的榮譽(yù)，隨便提一下“四大發(fā)明”，指南針、火藥、造紙術(shù)、印刷術(shù)哪一樣不是在當(dāng)時(shí)的歷史時(shí)期讓我們稱雄于世。

　　所以，談中國(guó)文化不要僅僅停留于口頭上，做品牌也不要僅僅從國(guó)外中去學(xué)習(xí)，學(xué)好中國(guó)文化就已經(jīng)足夠你進(jìn)行品牌的建設(shè)了。道理很簡(jiǎn)單，創(chuàng)建一個(gè)品牌，就像創(chuàng)立一門宗教一樣，是創(chuàng)造一種信仰。需要一種精神，需要明確的教綱教義，要讓你的消費(fèi)者變成你的信徒，讓他們信任你，依賴你，替你傳播，與你密不可分。一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)家同時(shí)也應(yīng)該是一位哲學(xué)家，他們應(yīng)當(dāng)擁有自己獨(dú)特的邏輯和思維方式，只要你有思想的思辯力，就一定能創(chuàng)造出有文化的品牌。而思辯力，你完全可以在中國(guó)的文化里學(xué)到。

　　這個(gè)時(shí)候，你就不會(huì)將“品牌建設(shè)”與“品牌管理”以及對(duì)品牌的真實(shí)概念和定義產(chǎn)生模糊，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也不會(huì)僅僅停留在擴(kuò)大知名度上了。甚至也不再會(huì)認(rèn)為做品牌就是做宣傳、打廣告的怪現(xiàn)象了。

　　今年，世界金融危機(jī)造成了各個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)不景氣，中國(guó)的企業(yè)特別艱難。為此，政府也正大力地推行各種政策進(jìn)行救市，并對(duì)支持中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中小企業(yè)提供了許多成長(zhǎng)的空間，以拉大中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)需。以往專供外銷的加工企業(yè)也正面臨著轉(zhuǎn)型的問題，在這個(gè)時(shí)候，正是中國(guó)中小企業(yè)鞏固自身和發(fā)展自己的極好機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)可能要的是企業(yè)自己重新審視自己產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)。在此，我建議你完全可以請(qǐng)求外援的專家協(xié)助推進(jìn)你的企業(yè)長(zhǎng)大。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，活躍著一批批的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)的行業(yè)專家，他們完全有能力來解決我們的中小企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌建設(shè)上的難題。如果我們的中小企業(yè)擔(dān)心咨詢費(fèi)用會(huì)過高，我建議你找中國(guó)××中小企業(yè)營(yíng)銷顧問團(tuán)的專家來輔導(dǎo)你的企業(yè)。據(jù)了解，這個(gè)專家顧問團(tuán)的收費(fèi)是按月進(jìn)行收起的，每月4000元至8000元，這樣的收費(fèi)對(duì)于我們的中小企業(yè)來講，完全有能力支付這個(gè)咨詢費(fèi)，在此，我祝愿你早日成長(zhǎng)起來，不僅為國(guó)、更是為家，為你自己創(chuàng)造出中國(guó)品牌的輝煌。

　　這是因?yàn)�，中�?guó)需要做品牌。但不是許多企業(yè)成立“品牌管理中心”后去就做廣告策劃、媒介傳播、設(shè)計(jì)、以及營(yíng)銷策劃方面的工作上的“品牌”。因?yàn)檫@樣做的“品牌”生命力太脆弱了，我們的許多企業(yè)已經(jīng)在這個(gè)方面輸?shù)锰�多�?

　　我們要做品牌，首先就應(yīng)該清楚，什么是品牌，我們?yōu)槭裁葱枰�它。然后充分地去理解、獲得我們想要得到的東西。我相信，你的品牌很會(huì)就會(huì)做起來。